O Assaí celebra seus 52 anos ampliando em 50% a premiação de sua principal campanha promocional do ano. Durante o mês de outubro, serão distribuídos mais de R$ 15 milhões em prêmios, ante mais de R$ 10 milhões na edição de 2025.
A campanha reforça uma mecânica que ganhou destaque no aniversário anterior: a possibilidade de o(a) cliente ser premiado(a) no próprio momento da compra. Neste ano, serão milhares de compras grátis de até R$ 700 e centenas de milhares de sacolas retornáveis, ambas com resultado imediato no caixa. Ao final da promoção, um(a) único(a) ganhador(a) receberá R$ 1 milhão.
Somente as compras grátis representam R$ 10 milhões do total da premiação, reforçando a dimensão da iniciativa e a estratégia do Assaí de transformar sua campanha de aniversário em uma grande plataforma de relacionamento com clientes, indústria e parceiros na entrada do último trimestre.
“O aniversário é uma das nossas principais plataformas comerciais e acontece em um período muito importante para o varejo. Neste ano, ampliamos a premiação em 50%, mantendo uma mecânica simples, a partir de R$ 20, que permite envolver diferentes perfis de clientes, de famílias a pequenos comerciantes. Ao mesmo tempo, conectamos indústria, meios de pagamento, comunicação e operação em uma iniciativa nacional que busca gerar valor para o cliente e movimentar nossos negócios no último trimestre”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
Premiação começa no caixa
A campanha foi estruturada para combinar o benefício imediato com um grande prêmio aspiracional. A cada R$ 20 em compras, mediante identificação por CPF ou CNPJ, o(a) cliente participa da promoção e pode descobrir, diretamente no caixa, se ganhou sua compra, no valor de até R$ 700, ou uma das centenas de milhares de sacolas retornáveis que serão distribuídas durante a campanha.
O mesmo valor, de forma cumulativa, gera números da sorte para concorrer ao prêmio final de R$ 1 milhão. Produtos de marcas participantes e pagamentos realizados com Cartão Passaí ou Pix garantem números da sorte adicionais.
A mecânica foi pensada para ser simples e acessível, permitindo a participação de diferentes perfis de clientes atendidos pelo Assaí, tanto consumidores finais quanto pequenos comerciantes e empreendedores.
De item funcional a presente para o cliente
As sacolas retornáveis que integram a premiação já têm forte presença no cotidiano dos clientes do Assaí. Atualmente, a rede comercializa aproximadamente 600 mil unidades por mês em todo o Brasil.
São cinco modelos colecionáveis, um para cada região do país, com estampas que valorizam elementos da cultura, culinária, fauna, flora e monumentos históricos locais. Com proposta de preço acessível, as sacolas combinam funcionalidade, redução do uso de embalagens descartáveis e valorização da diversidade brasileira.
Durante o aniversário, esse ativo passa a integrar a experiência promocional: centenas de milhares de unidades serão entregues como prêmio diretamente nos caixas das lojas.
“Temos uma marca nacional, presente em diferentes realidades do Brasil, e buscamos traduzir essa diversidade também nas pequenas experiências do cotidiano. Nossas sacolas já fazem parte da rotina de muitos clientes e registram cerca de 600 mil unidades vendidas por mês. No aniversário, elas se transformam também em um presente, entregue na hora, reforçando a relação de proximidade que queremos construir com quem compra conosco”, afirma Marly.
Escala nacional com execução regional
Presente em 24 estados e no Distrito Federal, o Assaí recebe cerca de 40 milhões de clientes por mês. A campanha mobiliza diferentes frentes do negócio, envolvendo operação das lojas, abastecimento, fornecedores, meios de pagamento, comunicação e canais digitais.
Marcas participantes também integram a mecânica promocional, oferecendo números da sorte adicionais na compra de seus produtos.
A estratégia de comunicação terá ainda uma frente regional, com mais de 200 micros e pequenos(as) influenciadores(as) distribuídos pelos diferentes mercados onde a rede atua, aproximando uma campanha de alcance nacional das particularidades de cada território.
De 51 para 52 anos: uma plataforma que ganha escala
A campanha de 2026 dá continuidade à estratégia iniciada no aniversário anterior. Em 2025, o Assaí distribuiu mais de R$ 10 milhões em prêmios e adotou as compras grátis com resultado imediato no caixa como um dos principais elementos da celebração.
Neste ano, a premiação cresce 50%, chegando a mais de R$ 15 milhões, e a experiência no ponto de venda é ampliada com a distribuição instantânea das sacolas retornáveis.
A comunicação nacional será novamente estrelada por Rodrigo Faro, sob o conceito “O sucesso voltou. Compras grátis todo dia”.
A promoção será válida entre 1º e 31 de outubro de 2026. O cadastro poderá ser realizado pelo hotsite da promoção, totens disponíveis nas lojas, WhatsApp ou App Meu Assaí.
Confira o filme da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=07RbPi6_5YM
