São Paulo volta a negociar naming rights do Morumbis

O São Paulo retomou as negociações com a BYD para a venda dos direitos de nomeação do Morumbi. O vínculo que atualmente mantém o nome do estádio de MorumBIS, com a Mondelēz, se encerra no final desta temporada, e o clube está em busca de um novo acordo que seja mais vantajoso. O conceito é manter o estilo de trocadilho com o nome do estádio, da mesma forma que já acontece hoje. O estádio Morumbi se tornaria “MorumBYD”, em referência à montadora chinesa. Entretanto, o clube não descarta a possibilidade de firmar um contrato com outra empresa cujo nome não permita o trocadilho.

Aumento do valor do ativo

O São Paulo acredita que deve valorizar o Morumbi por duas razões principais: o centenário do clube, em 2030, e o novo contrato do Palmeiras com a Nubank, que elevou o padrão do mercado de naming rights no Brasil. Atualmente, o clube recebe da Mondelez R$ 25 milhões por ano. Para o próximo contrato, a meta é alcançar R$ 60 milhões por ano, com um contrato de longa duração. A Mondelēz, por outro lado, não se mostrou disposta a elevar os valores para uma renovação.

Discussões em curso no São Paulo

Ainda na temporada anterior, as tratativas com a BYD se iniciaram, mas a lentidão ocorreu em função das polêmicas que cercaram a administração de Julio Casares e sua saída. São Paulo voltou a conversar com o jogador, agora que o contrato está se encerrando. Além da BYD, o clube está em diálogo com outras empresas que têm interesse no patrocínio. A diretoria tricolor está em negociações para firmar um novo contrato que amplie consideravelmente a arrecadação do clube e valorize o Morumbi como um dos principais ativos do São Paulo.